靈芝咖啡 的部落格

今天逛超市的時候，兒子問我，他可不可以買個牛奶糖吃吃？一聽我眼睛瞪大，故意「瞪很大」的看著他，他會意後，立刻不平的說：「喂我上次吃牛奶糖是10年前的事了耶！」我忍住了笑，馬上質問他：「疑?十年前是誰請你吃牛奶糖來著？給我招來！」事實上從他出生到現在，我還真的沒主動買過牛奶糖給他吃呢！從小到大，省下了所有糖果餅乾錢，從不主動買，沒必要、也更不可能購貨囤積，但是別人送、親友贈，一律敞開大門、來者不拒。兒子很有分寸，他知道那東西非好物，不會毫無節制的吃。從小養成習慣少吃糖果餅乾，從小到大也沒看過我買糖餅囤積過家裏，就算有，我也會告訴他，那是別人送來的。從不會吵著要糖吃，把食慾留給營養的、健康的正食。出門遊玩，偶爾隨興墮落吃喝一…繼續閱讀

新聞台：Cooking 生活 玩‧味
台長：Cookie

『善意的謊言』在我個人觀念裏：「謊言就是謊言，豈能沒有善惡之分。」可是有人認為我的界定太嚴苛，還是將矩限放寬點會好做事。然而固執的我一成不變，直到某日遇到窘局非說謊不可，這時才有鬆讓之想法。記得從小時候開始，無論在學校或在家裏，家長或老師都會勸導我們，「做人要誠實，千萬不可說謊話。」「誠實昰做人的基本道理」這是老阿嬤告誡家人之座右銘。這句話表面看似簡單，做起來卻不是容易。弟弟的長相本就不怎樣，卻常聽大人們說他是家中美男子。美其名叫做善意的謊言，但言不由衷總讓人覺得有點怪怪的。因為弟弟個子矮小雙眼瞇縫，怎麼看也不像是個美男子嘛。某日我在讀著「木偶奇遇記」，見到作者…繼續閱讀

新聞台：北北草堂
台長：慕松

出遊日期：2012.07.08今年暑假我有跟上熱潮唷，其實我的工作沒什麼暑假可言最多就是把累積起來的特休假加上平常加班的補休假通通都請下去啦，先前就和老姊計畫著要去台東看熱汽球，去年沒看到，今年總算是如願看到了這次的休假走了好多地方，從新竹出發先回斗六在去台南找我姊再從台南出發直奔台東，我們在台東住了三個晚上(有很多食記和遊記可以po了哈哈)接著又去了花蓮六十石山，回程時又去了墾丁夏都玩水，隔幾天後又衝去日月潭，好充實的假期！先整理了第一站，熱氣球的照片也去官網找了一些介紹，這篇照片很多唷！因為熱氣球實在太吸引人了，大家都猛拍照阿，我們查了官網的資訊後決定當天五點就起床，盥洗後從我們住的汽車旅館…繼續閱讀

新聞台：星空夜語
台長：滿天星

當肉丸先生第一次看到紐西蘭Sungold黃金奇異果，整個滿頭的問號，這故事是降子發展的，看看官網的簡介才知道，這紐西蘭Sungold黃金奇異果，可是歷經10多年才培育成功的天然新品種唷，果然連這外表，都跟一般市面所見的奇異果大不相同阿!!有著圓滾滾的身體，深褐色果皮感覺真的好飽滿唷，ps表皮會產生細紋(尤其在有冷氣或冷藏的乾燥環境下)是Sungold與生俱來的特色唷!!拿起來秤秤，喲真的是飽滿的很阿!以女生來說aya的手掌已經很大了，可想而知這紐西蘭Sungold黃金奇異果有多大顆了吧!用湯匙輕挖一杓~整個好滋潤的感覺阿，瞧瞧這紐西蘭Sungold黃金奇異果可是含有，高維生素C 與，維生素E，可以抗氧化保持年輕，強化肌膚膠原蛋白…繼續閱讀

新聞台：aya綾
台長：aya綾

南瓜燉飯+雙筍炒雞丁+山藥泥蘆筍、玉米筍炒雞丁，材料：1.雞胸肉切丁，用醬油醃過，裹少許太白粉2.洋蔥切丁、蘆筍、玉米筍切成適當長度作法：1.小火炒洋蔥，快變透明時放雞丁一起翻炒，2.加入玉米筍、蘆筍過油後，倒一點水在鍋中蓋上鍋蓋燜一下，3.燙過的綠花椰菜做裝飾，就可以上桌了。(如果醃肉時醬油如果較多，則不需再加鹽巴調味。)南瓜燉飯，材料：1.洋蔥切丁、杏鮑菇切條狀，2.栗子南瓜切塊狀作法：1.開小火，洋蔥及杏鮑菇過油2.洋蔥變透明、杏鮑菇快出水前就撈起來備用3.南瓜過油，加水下去煮成稠狀(不需勾芡)，4.加鹽、加白飯，收湯汁前把洋蔥、杏鮑菇丟下去拌一下，即可上桌。繼續閱讀

新聞台：水精靈與冒失的牧神
台長：我的心是一把小提琴

每到夏天我要去海邊！隨著暑假來臨，到海邊消暑嬉戲是一定要有的行程！今年各家廠商推出了各式各樣帶點異國風情或是無敵繽紛的泳裝款式，讓女孩們在海邊絕對吸睛NO.1！


★1.★充滿幾何圖案的比基尼，繽紛的色系搭配具有創意感，讓妳輕鬆成為沙灘上的視覺焦點！（彩色三角型圖案比基尼／ROXY NT2480）
★2.★散發著異國風情的比基尼款式來了！讓人心動不已的夏日流行款，綁帶的設計以及集中感的胸圍，都是讓女孩顯得更加俏麗迷人的心機設計！（暈染感漸層色比基尼／ROXY NT3280）


★3.★充滿美式休閒感的特色比基尼來了！以大大的英文字做為重點，兩件式的T恤與比基尼搭配設計，讓女孩在海灘可以有更多搭配的變化選擇！（美國風英文字兩件式比基尼／ROXY NT3680）
★4.★受到南加洲海洋風情啟發設計的清新條紋，鮮豔的色彩多運用於比基尼設計上，是第一批使用環保再生尼龍材質製成泳裝系列。（彩色條紋平口式比基尼／Esprit NT1680）


★5.★比基尼以全新環保材質呈現亮麗的豔夏色彩─鮮黃，設計上充滿了時尚與舒適感，簡單的色系卻擁有絕對的吸引力，讓妳放鬆一整個夏天。（鮮黃色滾邊設計比基尼／Esprit NT1680）
★6.★散發著自在愜意的美好風情，拼接感的色塊帶點復古的趣味感，讓整體造型顯得更加多元，讓妳徜徉在樂園般的海灘放鬆心情。（拼接感彩色色塊比基尼／ROXY NT2280）

大陸商標搶註成風，再加以大陸商標申請案已在2012 年3 月底突破1 千萬件，高居全球首位，也讓後來的企業越來越難以在大陸順利取得商標或進行商標布局。在此商標申請暴衝的情況下，台商若要走上品牌之路，就應即早卡位、即早布局，以免望品牌興嘆。



文／馮震宇　


隨著大陸內需市場不斷的擴大與民眾對品牌的重視，要在全球業者匯聚的大陸市場殺出重圍獲得消費者青睞，就非要靠正確的品牌策略以建立知名品牌不可。這是因為大陸除了有超過1 千萬件的商標申請案外，也有近700 萬的註冊商標，都居全球第一。
這種大規模的商標註冊量，宛如2000 年前後企業瘋狂搶註網域名稱之情形一般。大陸人民大學教授就指稱，大陸從A 到Z 的字母就已經全被註冊光了。而大量相同、近似商標申請案與註冊案，也阻擋了後面進入企業的註冊之路，不但使得企業要想在大陸申請註冊商標日趨困難，也引發諸多商標爭議，例如轟動全球的iPad 商標爭議就是一例。
雖然台商目前已經逐漸從代工轉向品牌，但是很遺憾是台商在大陸商標註冊雖多，能被大陸工商管理局總局認定為馳名商標（台灣稱著名商標）的僅有23 件，在大陸共約3 千件馳名商標中還不足1％。而在大陸工商管理局總局在2012 年5 月所公布的599 件馳名商標中，也無台商商標出現，更突顯台商進軍大陸內需市場之不足。也因為缺少受較嚴格保護的馳名商標，台商要進軍大陸內需市場將面臨更多的挑戰。
由於大陸內需市場對於台商日趨重要，台商在發展品牌之路時，絕不可忽略在大陸的商標布局，若有可能，更應努力成為大陸的馳名商標，如此一來除可運用大陸與其他國家之保護機制外，也可以透過大陸練兵，成為台商建立國際品牌的重要助力。


商標搶註 排除山寨與傍名牌
大陸消費市場幅員之廣大已讓大陸內需市場成為兵家必爭之地，欲在此一戰場上取得最終的勝利，就與各企業的品牌形象攸關。而要建立成功的品牌形象，最主要的策略，即應盡早進行商標布局，並以取得中國馳名商標認定為終極目標。
其實大陸自2008 年6 月實施《國家智慧財產權戰略綱要》以來，企業對智慧財產權意識不斷提升，也使得大陸企業對專利、商標等智慧財產權的布局越發重視。而這也表現在兩個層面，一個是在大陸的商標申請案件不斷提升與對馳名商標的追求之上，另一方面則表現在「大陸企業走出去，國際企業走進來」之上。
在國內申請方面，大陸商標註冊申請量快速增長，而且年申請量已連續2 年超過百萬件，而在2011 年更達到創紀錄的141.68 萬件，比2010 年增加32％，更比2008 年增加一倍，也相當於當年全球其他各國商標申請案的總和，連續10 年位居世界第一。更值得注意的是，大陸商標申請案件在2012年3 月29 日正式突破1 千萬件，達到10,000,346 件，而累計商標註冊案件也接近7 百萬件，達到6,892,999 件，均遙遙領先其他各國。
而在走出去方面，大陸企業也是毫不手軟。根據世界智慧財產權組織(WIPO) 統計，在2011 年大陸共向WIPO 提交了2,149 件馬德里體系商標國際註冊申請，占總數量的5.1 ％，排名世界第7 位，比2010 年排名上升1 位。而國際企業利用國際註冊保護領土延伸國家的機會走進來的案件更高達18,724 件，使大陸再度蟬聯商標保護指定最多的國家，突顯世界各國業者對中國市場的重視。
不過，也由於大陸市場為全球兵家必爭之地，更突顯商標成為重要生財工具的問題，這也表現在大陸商標滿天飛，搶註他人商標或是知名人士姓名的情況更是層出不窮的現象。例如：除引發全球關注的蘋果iPad 商標之外，飛人喬丹、林書豪、張學友等名人的姓名都被搶註。至於其他各國知名的商標如臉書(Facebook)、Jonnie Walker, Doraemon, 星巴克(Starbucks) 等也都被人註冊。而部分知名企業則因為商標相關合約問題而引發大規模的訴訟，例如：因為娃哈哈商標的授權契約問題，而讓昔日夥伴娃哈哈與法商達能公司翻臉訴訟；而王老吉涼茶大賣，也讓商標權人廣藥集團和昔日合作17 年的夥伴加多寶集團翻臉，讓大陸商標爭訟問題成為各方關切的焦點。
為了保護其商標與商譽，許多知名的企業也各顯神通，努力將自己的商標被認定為馳名商標，並在相同或類似商品類別中大量註冊近似或類似商標。例如：星巴克乾脆將所有可能引發消費者混淆的排列組合都註冊下來，包括：星巴、星克、星星巴、星星克、香巴克、興巴克、鮮巴克、辛巴克、幸巴克、希巴克、生巴克、思巴克、三巴克、巴克、巴克星、巴星克等。
台灣藍天電腦所百分之百持股的3C 賣場通路百腦匯(Buynow) 也因為盛名之累，面臨許多山寨版的業者，因此藍天採取全類註冊的模式，除避免此等山寨與傍名牌之風外，也進而使百腦匯因其商標網的建構完整，而成為大陸的馳名商標。


【完整內容請見《能力雜誌》2012年7月號，非經同意不得轉載、刊登】